El trabajo que no aparece en los casos de éxito
Cuando un proyecto sube de posición 15 a posición 3, hay celebración. Se comparten gráficos en LinkedIn, se envían emails al cliente, se actualiza el portfolio.
Pero hay otro tipo de SEO que nadie celebra: el que evita que caigas.
Mantener un diferencial positivo respecto al año anterior cuando todo el sector cae. Superar efectos estacionales antes de que impacten. Estabilizar un sitio que venía de una penalización. Ese trabajo existe, consume el 80% del tiempo, requiere más expertise que las “estrategias de crecimiento”, y casi nunca aparece en un caso de éxito.
Por qué el mantenimiento es invisible
El problema es estructural. Si haces bien tu trabajo de mantenimiento, no pasa nada visible. El tráfico se mantiene, los rankings no caen, el sitio sigue funcionando. Nadie te da las gracias por algo que no pasó.
Pero si dejas de hacerlo:
- Los competidores te adelantan
- El contenido se queda obsoleto
- Los enlaces rotos se acumulan
- Los errores técnicos crecen
- La caída llega, solo que diferida
Lo que hago cada mes (y nadie pregunta)
1. Monitorización de posiciones clave
No todas las keywords importan igual. Tengo un set de 20-30 términos críticos por proyecto que monitorizo semanalmente. Si uno cae más de 3 posiciones, investigo antes de que sea una tendencia.
2. Auditoría de errores técnicos
Search Console genera nuevos errores constantemente:
- Páginas que dejan de existir
- Redirecciones que se rompen
- Problemas de indexación
- Errores de Core Web Vitals
Una vez al mes, limpio. No es glamoroso, pero cada error ignorado es una pequeña fuga de autoridad.
3. Actualización de contenido evergreen
El contenido que funcionaba hace 18 meses puede estar desactualizado. Reviso:
- ¿Los datos siguen siendo correctos?
- ¿Han cambiado las mejores prácticas?
- ¿Hay nuevos competidores en el SERP?
- ¿El search intent ha evolucionado?
A veces actualizar un artículo existente da mejor resultado que escribir uno nuevo.
4. Control de backlinks
Los enlaces tóxicos aparecen solos. Scraping, directorios spam, ataques de negative SEO… cada trimestre reviso el perfil de enlaces y desautorizo lo que hace daño.
5. Análisis de competencia
No para copiar, para anticipar. Si un competidor está publicando contenido en un área donde no estamos, es una señal. Si están ganando enlaces de un tipo de fuente que no habíamos considerado, es una oportunidad.
El caso del sitio “estable”
Un cliente me dijo: “El tráfico lleva 6 meses igual, ¿realmente necesitamos seguir con SEO?”
Le mostré lo que había hecho en esos 6 meses:
- Corregido 34 errores 404 que habían aparecido tras una actualización del CMS
- Fusionado 8 artículos que se canibalizaban entre sí
- Creado 3 hubs de contenido para mejorar el interlinking interno
- Actualizado 15 artículos con datos de 2024 que ya estaban obsoletos
- Optimizado titles y metas de 12 páginas que perdían CTR
Sin ese trabajo, los 6 meses de “estabilidad” habrían sido 6 meses de caída gradual. El tráfico se mantuvo porque alguien estaba trabajando para que se mantuviera.
El SEO de mantenimiento no genera titulares, pero protege lo que ya tienes.
Señales de que estás descuidando el mantenimiento
| Señal de alarma | Dónde verificarlo | Umbral crítico |
|---|---|---|
| Errores de cobertura crecientes | Search Console → Indexación | +10% mensual |
| Páginas perdiendo posiciones | Sistrix/Ahrefs → Tracking | -3 posiciones/mes |
| Contenido sin actualizar | CMS → Fecha modificación | >24 meses |
| Backlinks no revisados | Ahrefs → Perfil enlaces | >6 meses |
| Core Web Vitals empeorando | PageSpeed/GSC | Fuera de “Bueno” |
| CTR cayendo | Search Console → Rendimiento | -20% vs trimestre anterior |
| Páginas huérfanas | Screaming Frog → Arquitectura | >5% del total |
Si tres o más señales están en rojo, tienes deuda técnica acumulada que va a pasar factura.
Cómo estructuro el trabajo invisible
Tengo un sistema trimestral que sigo religiosamente:
| Frecuencia | Tarea | Herramienta | Tiempo estimado |
|---|---|---|---|
| Semanal | Posiciones keywords críticas | Sistrix/Ahrefs | 15 min |
| Semanal | Errores nuevos en GSC | Search Console | 10 min |
| Semanal | Menciones de marca | Google Alerts | 5 min |
| Mensual | Auditoría técnica básica | Screaming Frog | 1-2h |
| Mensual | Contenido con peor rendimiento | GA4 + GSC | 1h |
| Mensual | Análisis de competidores | Semrush/Ahrefs | 30 min |
| Trimestral | Auditoría de backlinks | Ahrefs/Majestic | 2-3h |
| Trimestral | Actualización evergreen | Manual | 4-6h |
| Trimestral | Limpieza URLs huérfanas | Screaming Frog | 1-2h |
| Anual | Auditoría técnica profunda | Múltiples | 1 día |
| Anual | Revisión arquitectura | Manual | 4h |
| Anual | Keyword research completo | Semrush + manual | 1 día |
Este sistema consume aproximadamente 4-6 horas semanales por proyecto. Parece mucho, pero es la diferencia entre mantener posiciones y perderlas gradualmente.
El ROI del mantenimiento
Es difícil de calcular porque estás midiendo algo que no pasó. Pero piénsalo así:
| Escenario | Tráfico mensual | Valor estimado | Coste caída 20% |
|---|---|---|---|
| E-commerce mediano | 50K sesiones | 50.000€ | 10.000€/mes |
| E-commerce grande | 200K sesiones | 200.000€ | 40.000€/mes |
| SaaS B2B | 20K sesiones | 100.000€ | 20.000€/mes |
| Portal contenido | 500K sesiones | 25.000€ (ads) | 5.000€/mes |
Si el mantenimiento SEO cuesta 2.000€/mes y evita una caída que costaría 20.000€/mes… el ROI es de 10x. Pero nadie lo ve así porque la caída “no pasó”.
El SEO de mantenimiento es un seguro. No lo aprecias hasta que lo necesitas, pero cuando lo necesitas, ya es tarde.
Por qué las agencias no lo venden
Vender “mantenimiento” es difícil. No hay gráficos espectaculares, no hay propuesta sexy para el comercial.
Es más fácil vender “vamos a subir tu tráfico un 50%” que “vamos a asegurar que no caigas”. Pero el segundo es igual de importante, quizás más, porque una caída puede borrar años de trabajo en semanas.
El mindset del SEO profesional
Los mejores SEOs que conozco dedican más tiempo al mantenimiento que a las “estrategias de crecimiento”. Entienden que:
- Los pequeños ajustes continuos superan a las grandes acciones puntuales
- Prevenir es más eficiente que recuperar
- La consistencia gana a la intensidad
- Un sitio que no cae mientras la competencia cae está subiendo en términos relativos
Google lo explica en su guía para webmasters: el SEO es un proceso continuo, no un proyecto puntual. Hacer SEO no es solo subir. También es no caer.